Arī tekstam ir nozīme

Autors: Anda Asere | Datums: 31.08.2010. | Izdevums: Dienas Bizness | Rubrika: Sākam biznesu | Pārpublicēts no: News.lv

Uzņēmēji saprot, ka jāmaksā par mājaslapas izstrādi, bet nav pieraduši, ka arī satura izveidei labāk ir piesaistīt profesionāļus.

“Rakstu tā, lai teksts pārdotu un lai mājaslapas apmeklējumam sekotu kāda darbība. Uzskatām, ka mēs esam vienīgie, kas ar to Latvijā profesionāli nodarbojas,” saka Linda Kimeiša, SIA Efumo līdzīpašniece un virziena Efumo Type vadītāja. Viņa nodarbojas ar mājaslapu satura izstrādi. Linda ieguvusi maģistra grādu sabiedriskajās attiecībās un mājaslapu satura veidošanu apguvusi pašmācības ceļā, jo Latvijas augstskolās to nevarot apgūt.

Uzrunā personīgi

Mazos uzņēmumos mājaslapu saturu veido pats īpašnieks, lielākos – mārketinga vai sabiedrisko attiecību speciālisti. Taču rezultāts neatbilstot internetam, tā vairāk ir žurnālistiskā valoda, nevis tāda, kas tuva interneta lietotājam. “Latvijā cilvēki vēl arvien grib būt ļoti literāri pareizi, bet teksti beigās sanāk tādi kā no grāmatas un nepārdod neko. Klienti to saprot un prasa jautrus un izklaidējošus tekstus. Viens klients uzstāja, ka tekstiem jābūt Ričarda Brensona stilā – par nopietnu tēmu, bet ļoti atraktīvi. Rezultāts bija ļoti labs – ir piesaistīti vairāki klienti,” teic Linda.

Bieži vien liela problēma ir tā, ka klients pārāk labi pārzina savu nozari un raksta profiņiem, nevis plašam interneta lietotāju lokam, no kā Linda, kas nepārzina klienta biznesu visos sīkumos, var izvairīties.

Pats galvenais tekstam internetā ir uzrunāt katru apmeklētāju ļoti personīgi. Tekstam jābūt tādam, lai lasītājs to varētu nevis izlasīt, bet gan noskenēt – cilvēki internetā lasa ļoti slinki.

Nav pieraduši maksāt

Daudzus klientus Lindai bieži vien piespēlē sadarbības partneri. Viņa novērojusi, ka tie, kuri par mājaslapas satura radīšanu uzzinājuši paši, joprojām šaubās par šo pakalpojumu un uzskata, ka ar to varētu tikt galā paši. “Liela problēma ir finanses. Cilvēki saprot, ka jāmaksā par dizainu un programmēšanu, jo paši to nemāk, bet rakstīt taču māk katrs un tas neko nemaksā. Tāpēc pirmais jautājums ir – vai mēs ieguldīto spēsim atpelnīt? Es to, protams, nevaru garantēt, bet es zinu, ka tad, ja neiegulda saturā, iespēja pelnīt ir daudz, daudz mazāka,” saka Linda.

Cierē uz ārzemēm

Linda veidojusi mājaslapu saturu dažādiem klientiem un neesot problēmu rakstīt par tehniskām lietām, kas vairāk varētu interesēt vīriešus, piemēram, par apsardzi, auto, transportu, jo tas viņu interesē. “Varu visu īsi un konkrēti uzlikt uz papīra,” tā viņa.

Viņas patika pret auto nozari varētu attīstīties par kompānijas specializāciju. Taču Latvijas tirgus ir ļoti mazs, tāpēc nepieciešams strādāt ar ārzemju klientiem. Nākotnē Linda vēlētos veidot mājaslapu saturu ne vien Latvijas uzņēmumiem, bet arī starptautiskiem. Šobrīd viņa raksta latviešu valodā un to tulko profesionāls tulks, piemēram, uz krievu, angļu, lietuviešu, zviedru valodu. Tulkojumu angļu valodā Linda pati var pārbaudīt un saprast, vai šis teksts pārdos. Savukārt ne tik labi pārzināmās valodās viņai grūti kontrolēt, vai rakstītais atbilst interneta prasībām.

Interesē citādais

Līdz brīdim, kad Linda pievērsās interneta tekstu rakstīšanai, viņa vadīja nekustamo īpašumu portālu un strādāja autosalona mārketinga un sabiedrisko attiecību nodaļā. “Man ir pieredze internetā kopš 2003. gada, arī tad mani interesēja jaunas un pavisam citādas lietas nekā ierasts. Tolaik internetā reklamējās ar baneriem, mēs ieviesām jaunu metodi, ko tagad izmanto lielākā daļa Latvijas saitu – attēls ar tekstu, kas reklamē konkrētu lietu, nevis, piemēram, skaistas mājas upes krastā,” atceras Linda.

Savukārt, strādājot autosalonā, viņa pamanīja, ka reklāmas internetā ļauj uzrunāt klientu personīgi, var izmērīt atdevi un rezultāts ir lielāks nekā ieliekot lielu, skaistu bildi glancētā žurnālā. Ekonomiskā lejupslīde deva iespēju attīstīties un atrast jaunus veidus, lai ar minimāliem līdzekļiem realizētu labas kampaņas. “Iepriekš bija daudz naudas, ko tērēt, tika salikti krustiņi mediju plānā un viss notika. Kad budžeti tika apgriezti, nācās domāt, kā uzrunāt klientus par daudz mazāku naudu. Izmantojot sociālos medijus un interesantas idejas, panācām to, ko citi, ieguldot vairākus tūkstošus,” apgalvo Linda.

No idejas līdz tekstam

Lindas paziņām piederēja SIA Efumo, kas nodarbojas ar mājaslapu izstrādi, dizainu, auditu, projektu vadību, bet ne ar satura radīšanu. Viņi piedāvāja Lindai uzrakstīt dažus tekstus internetam. Lindai tas diezgan labi sanāca un viņi saprata, ka ir daudz uzņēmumu, kam tas būtu nepieciešams. “Tagad varam nodrošināt pilnu pakalpojumu klāstu, sākot no idejas un koncepta izstrādes, dizaina, programmēšanas, pārbaudes un beidzot ar satura izstrādi. Visi pārsvarā domā par skaistām bildītēm, flash animācijām, bet neaizdomājas līdz tam, ka saturs ir galvenais, kas var pārdot,” teic Linda.

Nu viņa ir SIA Efumo līdzīpašniece un struktūrvienības Efumo Type vadītāja. Lindai vienmēr gribējies ko savu, jo īpaši tāpēc, ka viņai patīk ceļot – lai varētu strādāt no jebkuras vietas pasaulē. Šobrīd viņa tā arī dara – darbs neapstājas pat tad, kad viņa nav Latvijā.

Atšķirībā no algota darba, esot uzņēmuma līdzīpašniecei, ir daudz lielāka atbildība un stress. Taču, ja Linda grib aizbraukt atpūsties, viņa to var darīt un nevienam nav jāprasa atļauja. “Emocionāli ir daudz vieglāk, jo man nepieciešama brīvība – ja vajadzīgs, varu strādāt no agra rīta līdz vēlam vakaram, bet, ja vēlos atpūsties, lai gūtu iedvesmu kādam jaunam projektam – daru to,” viņa saka.